Архив - Окт 23, 2008

Тема 1. Корпоративный праздник — что это и для чего он нужен.

• Корпоративный праздник, как инструмент внутреннего PR. Общественность предприятия. Какие задачи решает корпоративное мероприятие. Классификация корпоративных мероприятий. Цели и задачи корпоративного мероприятия.
• Обзор рынка корпоративных мероприятий. Основные игроки рынка корпоративных мероприятий. Эволюция корпоративного праздника

Тема 2. Оргподготовка корпоративного праздника.

• Алгоритм подготовки и проведения корпоративного праздника
• Из чего состоит корпоративное мероприятие (компоненты)
• Событийные составляющие праздника. Встреча, торжественная часть, развлекательная часть, Прощание.
• Факторы, влияющие на успешность праздника.
• Временные аспекты процесса подготовки. Критические по времени точки.
• ’Мелочи’ праздника, или что создает настроение.
• Еда и напитки.
• Бюджет. Основные статьи расхода. Что сколько стоит. Когда и кому платить. На чем можно, а на чем нельзя экономить.

Тема 3. Где проводить корпоративное мероприятие.

• Классификация мест проведения. Подбор места проведения, требования к месту проведения. Оформление места проведения.
• Обзор площадок Москвы для разной численности.

Тема 4. Участники процесса подготовки и проведения праздника.

• Агентство. Как выбирать, сколько и за что платить. Как сделать взаимодействие наиболее эффективным. Этапы взаимодействия. Документация.
• Субподрядчики. Кто они, как их выбирать и взаимодействовать.
• Артисты. Где брать. Сколько платить. Чего ждать от артистов и чего артисты ждут от организаторов.

Тема 5. Как сделать праздник интересным.

• Работа над сценарием. Каким должен быть сценарий. Главная идея праздника. Что делает праздник нестандартным. Музыкальное и литературное наполнение сценария. Некоторые идеи для разработки сценария.
• Визуальное сопровождение мероприятия. Видеопродукция.
• Игры и конкурсы. Проводить или не проводить. Как сделать конкурсы интересными всем.
• Самодеятельность сотрудников.
• Постановка и проведение праздника. Задачи режиссера, продюсера, администратора. Сколько нужно человек, чтобы провести праздник. Работа со звукорежиссером и ведущим. Ведущие звезды и не звезды.

Тема 6. Техническое обеспечение праздника.

• Звуковое и световое оборудование. Проекционное оборудование. Фейерверки и спецэффекты. Шатры, мебель и посуда. Сколько стоит.

Тема 7. Летние мероприятия особенности подготовки и проведения.

• Обзор и данные площадок для летних мероприятий. Средства транспотрта: теплоходы, автобусы. Особенности подготовки и проведения. Подвижные игры и эстафеты. Спортивные турниры. Тимбилдинг.
• Многодневные мероприятия.

Тема 8. Деловые мероприятия. Презентации, конференции, семинары и т.д.

11 500 руб. НДС не облагается.

Вводное занятие

• определения PR, почему их так много
• место PR в современных бизнес — процессах
• аспекты практического применения корпоративных PR-технологий
• история PR
• философия PR
• цели и задачи PR-кампании
• алгоритм проведения PR-кампании
• поле деятельности корпоративных PR-специалистов
• общественность предприятия

Работа со СМИ

• технология организации взаимодействия со СМИ
• выбор коммуникативных каналов
• система технических приемов
• мониторинг СМИ
• подготовка пресс-релиза
• виды PR-текстов
• анализ информационных поводов
• структура и принципы расположения информации
• особенности оформления
• каналы и способы распространения
• фото-релиз : особенности подготовки

Внутренний PR

• предпосылки участия PR-специалистов в гармонизации корпоративных отношений
• пространство корпоративных отношений
• особенности мотивации персонала
• области нематериального стимулирования
• функции PR-службы на предприятии
• подготовка корпоративных PR-программ
• внутренние коммуникативные каналы
• социльно-психологический климат, методы его формирования
• корпоративная культура
• happinning, корпоративные праздники
• оперативные методики анлиза взаимотношений в коллективе
• способы выявления информационных интересов персонала

Работа специалиста по PR в кризисных информационных потоках

• виды кризисов
• задачи PR-отдела во время кризиса
• выработка антикризисной стратегии
• оперативный план работы в кризисе
• рекомендации по организации взаимодействия со СМИ и общественностью в кризисном информационном потоке

Разработка фирменного стиля

• понятие фирменного стиля
• основные компоненты
• правовые нормы
• товарный знак, особенности разработки и критерии оценки
• носители

Реклама и PR

• взаимоотношения рекламы и PR
• особенности проведения рекламной кампании
• введение в медиапланирование

Корпоративный имидж организации

• основные компоненты корпоративного имиджа
• корпоративные стандарты: миссия, философия, видение, легенды
• особенности формирования и поддержания

Организация и управление штатным PR отделом предприятия

• мотивация создания штатных PR отделов
• оптимальный размер штатного PR отдела
• профессиональные и личные качества PR специалистов
• формирование бюджетов PR отделов
• субординация штатного PR отдела
• анализ преимуществ и недостатков организации собственного PR отдела

Организация и проведение спецмероприятий

• пресс-конференция
• пресс-тур
• проблемные конференции и круглые столы
• презентация
• выставка

Direct mail

• виды direct mail
• выбор потенциальных адресатов
• работа с базой данных и ее сегментация
• особенности подготовки почтового обращения
• виды почтовых обращений
• особенности оформления почтового обращения
• организация рассылок

Спонсорство, меценантство, благотворительные акции

• виды спонсорства
• определение объекта спонсоринга
• виды спонсорского пакета
• эффективность спонсорства по сравнению с обычной рекламой
• фандрайзинг
• особенности проведения благотворительных акций
• участие в экологических программах

Планирование PR

• сущность и особенности планирования PR-деятельности
• стратегическое планирование
• тактическое и оперативное планирование
• методика планирования PR деятельности на предприятии

13 500 руб. НДС не облагается. В стоимость входят кофе-брейки, обеды, авторское методическое пособие, сертификат