Корпоративный PR в России. Теория и практика.
| Дата проведения |
| Организатор | Тип события |
| АБК Импрессо | Семинар |
| Город/Место проведения | Стоимость |
| Москва / Ленинградский проспект д.63, 7 этаж, конференц-зал; м.Сокол | Не указано |
| Контакты | |
|
Контактное лицо:
АБК Импрессо |
|
Семинар предназначен для специалистов по public relations, рекламе, маркетингу, руководителей предприятий и подразделений.
Первое занятие в рамках данной программы прошло в мае 1999 года. На сегодняшний день обучились и повысили квалификацию более 1000 человек. Среди наших выпускников специалисты и руководители следующих компаний и организаций: Райфазенбанк (Австрия), Сбербанк РФ, Судостроительный банк, Артур Андерсен (Андерсен), Американская торговая палата, Российско-Британская торговая палата, отель Шератон-Палас, GfK Marketing Research, Архангельские воздушные линии, МПС, Подмосковье, Рейлвей финанс, ОАО Восток, РА Пойнт, Городисский и партнеры, Издательский дом Гребенникова, МНВК, Проблемы теории и практики и управления, РА Олмакс, ВИНИТИ, ИМБП, Три кита, Диваны Тут, Экспресстелеком, Сименс, Л Ореаль, Завод им. Дегтярева, Янсен Силаг, Дю Понт, Ксерокс, Хонда, Алкатель, Росевробанк, Транскредитбанк, Агропромкредит, Банк ’София’ и т.д.
Для того, чтобы подать заявку на участие в семинаре, скачайте её (http://www.impreso.ru/content/view/43/60/), заполните и отправьте нам по факсу ((499) 157-37-42) или по почте (tp@impreso.ru).
Если вы прослушали наш семинар и вам есть что сказать по этому поводу нам или будущим слушателям - присылайте свой отзыв нам по адресу otziv@impreso.ru и мы его обязательно опубликуем. При написании отзыва обязательно указывайте какой именно семинар вы посетили.
Вводное занятие
- определения PR, почему их так много
- место PR в современных бизнес — процессах
- аспекты практического применения корпоративных PR-технологий
- история PR
- философия PR
- цели и задачи PR-кампании
- алгоритм проведения PR-кампании
- поле деятельности корпоративных PR-специалистов
- общественность предприятия
Работа со СМИ
- технология организации взаимодействия со СМИ
- выбор коммуникативных каналов
- система технических приемов
- мониторинг СМИ
- подготовка пресс-релиза
- виды PR-текстов
- анализ информационных поводов
- структура и принципы расположения информации
- особенности оформления
- каналы и способы распространения
- фото-релиз : особенности подготовки
Внутренний PR
- предпосылки участия PR-специалистов в гармонизации корпоративных отношений
- пространство корпоративных отношений
- особенности мотивации персонала
- области нематериального стимулирования
- функции PR-службы на предприятии
- подготовка корпоративных PR-программ
- внутренние коммуникативные каналы
- социльно-психологический климат, методы его формирования
- корпоративная культура
- happinning, корпоративные праздники
- оперативные методики анлиза взаимотношений в коллективе
- способы выявления информационных интересов персонала
Работа специалиста по PR в кризисных информационных потоках
- виды кризисов
- задачи PR-отдела во время кризиса
- выработка антикризисной стратегии
- оперативный план работы в кризисе
- рекомендации по организации взаимодействия со СМИ и общественностью в кризисном информационном потоке
Разработка фирменного стиля
- понятие фирменного стиля
- основные компоненты
- правовые нормы
- товарный знак, особенности разработки и критерии оценки
- носители
Реклама и PR
- взаимоотношения рекламы и PR
- особенности проведения рекламной кампании
- введение в медиапланирование
Корпоративный имидж организации
- основные компоненты корпоративного имиджа
- корпоративные стандарты: миссия, философия, видение, легенды
- особенности формирования и поддержания
Организация и управление штатным PR отделом предприятия
- мотивация создания штатных PR отделов
- оптимальный размер штатного PR отдела
- профессиональные и личные качества PR специалистов
- формирование бюджетов PR отделов
- субординация штатного PR отдела
- анализ преимуществ и недостатков организации собственного PR отдела
Организация и проведение спецмероприятий
- пресс-конференция
- пресс-тур
- проблемные конференции и круглые столы
- презентация
- выставка
Direct mail
- виды direct mail
- выбор потенциальных адресатов
- работа с базой данных и ее сегментация
- особенности подготовки почтового обращения
- виды почтовых обращений
- особенности оформления почтового обращения
- организация рассылок
Спонсорство, меценантство, благотворительные акции
- виды спонсорства
- определение объекта спонсоринга
- виды спонсорского пакета
- эффективность спонсорства по сравнению с обычной рекламой
- фандрайзинг
- особенности проведения благотворительных акций
- участие в экологических программах
Планирование PR
- сущность и особенности планирования PR-деятельности
- стратегическое планирование
- тактическое и оперативное планирование
- методика планирования PR деятельности на предприятии
13 500 руб. НДС не облагается. В стоимость входят кофе-брейки, обеды, авторское методическое пособие, сертификат